發(fā)布日期 2025-11-28
信息來源：蜀道傳媒公司
今年以來，蜀道傳媒公司緊扣國省文旅融合戰(zhàn)略與消費升級決策部署，依托蜀道集團交通路網(wǎng)資源優(yōu)勢，加快構(gòu)建“媒體運營+文化傳播+品牌建設(shè)+數(shù)字傳播”一體化業(yè)務(wù)生態(tài)，以高度市場化運作和多元化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，探索出一條“交通+文體旅”深度融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑，為文體旅經(jīng)濟提質(zhì)增效注入新動能。
政策引領(lǐng)：精準(zhǔn)卡位文體旅融合戰(zhàn)略支點。公司以國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》為指引，大力貫徹落實省委十二屆七次全會提出的深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”要求，積極推動文體旅融合，打造出“跟著賽事去旅行，跟著音樂去旅行，沿著蜀道游四川”三大核心IP，并在市場取得顯著成果。
通過自主研發(fā)票務(wù)小程序成功躋身“2025全國游泳錦標(biāo)賽”獨家總票務(wù)代理，完成賽事服務(wù)數(shù)字化關(guān)鍵一躍；助力本土體育文化事業(yè)發(fā)展，成為首屆“川超”足球聯(lián)賽官方支持企業(yè)；承辦“四川三臺籠式足球嘉年華”、“全國象棋業(yè)余棋王賽成都東服務(wù)區(qū)預(yù)選賽”等原創(chuàng)賽事；借勢全國糖酒會打造成都“2025雪花潮玩啤酒廣場”，以沉浸式場景激活周邊消費增長30%；樂山、達州、瀘州三地“安逸生活演唱會”及峨眉山熱浪飛行音樂節(jié)、德陽藍鯨音樂節(jié)等活動實現(xiàn)全網(wǎng)傳播量突破10億次+，吸引90余家主流媒體聚焦。溫江魯家灘“大話三國音樂嘉年華”精準(zhǔn)觸達年輕客群，單場引流超4萬人次，展現(xiàn)出強勁的文娛消費引流作用。
國企擔(dān)當(dāng)：激活縣域經(jīng)濟內(nèi)生動力。立足交通服務(wù)主業(yè)，蜀道傳媒以路網(wǎng)為紐帶下沉縣域市場，踐行“辦一場活動、興一片產(chǎn)業(yè)、活一域經(jīng)濟”的國企責(zé)任。在助農(nóng)興農(nóng)賽道，公司打造“集鮮道”“牧香道”線上直播，構(gòu)建“源頭直采+直播帶貨+物流配送”全鏈條服務(wù)體系，推動攀枝花芒果、廣漢車厘子等60余種特色農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”，直接帶動農(nóng)戶增收。
在文化消費賦能方面，公司創(chuàng)新“文旅+演藝+交通”運營模式，承辦的“5·19中國旅游日”綿陽分會場活動，以潼川古城為實景舞臺打造“古今對話”沉浸式文旅體驗；主辦的三臺籠式足球嘉年華首創(chuàng)全國縣域“籠式足球IP”，在央視網(wǎng)直播報道，活動融合非遺展示、特色美食等業(yè)態(tài)，構(gòu)建“競技觀賞+文化體驗+消費轉(zhuǎn)化”新場景，吸引現(xiàn)場觀眾超10萬人次，拉動消費超200萬元，成功入選“中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會”縣域文體旅融合典型案例。全年公司保障營業(yè)性文體活動20余場，推動票務(wù)收入超千萬元，拉動綜合消費4300余萬元，為高速公路、鐵路引流近百萬人次。
創(chuàng)新驅(qū)動：技術(shù)賦能全鏈條服務(wù)升級。公司將技術(shù)創(chuàng)新貫穿場館搭建、AI應(yīng)用、消費引流、傳播矩陣建設(shè)全鏈條，構(gòu)建起“線上直播引流—線下體驗種草—文旅品牌傳播”閉環(huán)新范式。在數(shù)字場景應(yīng)用層面，公司運用全息投影、交互式沙盤等技術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)搭建西博會蜀道集團500平方米主題展館，完成阿壩縣“陽光制氧”公益項目、蜀南加氫站氛圍營造、湖北荊宜高速黨建展廳等場景化項目，并實現(xiàn)金堂、安州服務(wù)區(qū)星級標(biāo)識系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化落地。連續(xù)三年參與承辦的“阿壩紅原雅克音樂節(jié)”，通過主題短視頻內(nèi)容矩陣引導(dǎo)游客停留消費，有效提升區(qū)域客流及特產(chǎn)銷售，打造出技術(shù)驅(qū)動、場景聯(lián)動的節(jié)慶運營標(biāo)桿。
品牌深耕：延伸交通IP價值鏈。蜀道傳媒深挖“蜀道”品牌文化內(nèi)涵，推動交通IP向文創(chuàng)產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)轉(zhuǎn)化。以雅康高速興康大橋等6大標(biāo)志性工程為原型，采用鋅合金精鑄與琺瑯工藝開發(fā)的“超級工程”系列文創(chuàng)冰箱貼首批產(chǎn)品上線即售罄，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)巨大突破；借力蜀道交通服務(wù)集團冠名贊助四川女籃征戰(zhàn)WCBA聯(lián)賽契機，通過球衣廣告、比分牌大屏、口播廣告等形式全面展示“蜀道”品牌形象，推進品牌文化價值傳遞，同步開發(fā)女籃主題文創(chuàng)并策劃系列賽事活動，進一步拓展文體業(yè)務(wù)盈利新空間。
在品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，深度參與“蜀道能源”品牌提升，完成加油、加氣、加氫、充電全場景VI系統(tǒng)設(shè)計；推進“蜀福購”便利店子品牌全案策劃及27對門店店招改造，構(gòu)建起規(guī)模化品牌矩陣。
展望未來：持續(xù)深耕生態(tài)化布局。蜀道傳媒將持續(xù)錨定文化傳播升級方向，深化政策落地能力，強化創(chuàng)新驅(qū)動，加快完善“文旅、文體、文娛、文創(chuàng)”業(yè)務(wù)生態(tài)鏈，不斷提升“蜀道”品牌影響力與市場競爭力，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與地方經(jīng)濟振興貢獻更多傳媒力量。