發(fā)布日期 2025-12-15
信息來源：蜀道傳媒公司
如今，重慶的居民在清晨醒來，隨手點(diǎn)開社區(qū)微信群里的鏈接，就能進(jìn)入一個(gè)熱鬧而親切的直播間——蜀道傳媒打造的生鮮早市“集鮮道”。主播和社區(qū)達(dá)人正在講解各類新鮮食材的來源與特性，現(xiàn)場演示湯料的做法與吃法。鄰里們?cè)谠u(píng)論區(qū)聊聊家常、問問菜譜，看中了什么，隨手下單，出門散步的功夫，就能在社區(qū)門口提走新鮮食材。這樣一種高效、便捷、充滿煙火氣的生活方式，正是蜀道傳媒依托成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)機(jī)遇，先期在重慶落地的私域直播新生態(tài)。
專屬與信任，描繪私域直播的社區(qū)新圖景。蜀道傳媒本次探索的并非面向全網(wǎng)公眾的泛流量曝光，而是基于微信群、企業(yè)自有小程序等可控渠道，面向社區(qū)居民等特定群體，構(gòu)建以信任與深度互動(dòng)為核心的在線推介與服務(wù)體系。其核心在于“專屬”與“信任”：繞開公域平臺(tái)的高成本與激烈競爭，直接、精準(zhǔn)地服務(wù)好已有客群，實(shí)現(xiàn)從“人找貨”到“貨找人”的溫情轉(zhuǎn)變。在這一理念下，蜀道傳媒依托國企資源與傳媒積淀，以“精準(zhǔn)觸達(dá)+高效履約+溫情服務(wù)”為鏈路，將蜀道路網(wǎng)的實(shí)體優(yōu)勢與數(shù)字直播的虛擬空間相結(jié)合，打造出“直播間觀看下單—家門口便捷提貨”的社區(qū)服務(wù)新模式，讓巴蜀好貨通過最短的路徑，溫暖千家萬戶的餐桌。
溫度與創(chuàng)意，傳媒基因賦能直播新生態(tài)。內(nèi)容與互動(dòng)才是留住人心的關(guān)鍵，在直播間創(chuàng)意策劃上，蜀道傳媒力求告別“念稿式”帶貨的刻板感，讓“集鮮道”直播間成為一個(gè)有溫度的鄰里分享空間。
內(nèi)容策劃上，專業(yè)主播與社區(qū)達(dá)人搭檔，不止于講解產(chǎn)品，更延伸至生活場景。現(xiàn)場教做法、一起吃火鍋嘮家常、分享生活小技巧，將直播變?yōu)橐粓鰣鲇鋹偟幕?dòng)體驗(yàn)。每日限時(shí)秒殺、社群專屬福利等玩法，則持續(xù)激發(fā)參與感，鞏固社群黏性。
技術(shù)整合與運(yùn)營深化上，公司緊扣傳媒主業(yè)優(yōu)勢。一是嚴(yán)選內(nèi)容源頭，聚焦蜀道路網(wǎng)沿線的特色農(nóng)產(chǎn)品，如廣元土雞、仁壽雪梨、攀枝花小米辣等，以直播為推廣載體，助力鄉(xiāng)村優(yōu)品出村進(jìn)城。二是依托蜀道強(qiáng)大的路網(wǎng)體系，保障產(chǎn)品高效流轉(zhuǎn)，讓“藏在深山里的好貨”能快速直達(dá)城市倉。三是構(gòu)建“區(qū)域中心倉+超150個(gè)社區(qū)提貨點(diǎn)”的網(wǎng)格化履約體系，精準(zhǔn)契合“一刻鐘便民生活圈”，并完善售后與專屬客服，以國企擔(dān)當(dāng)守護(hù)每一份信任，形成好口碑帶動(dòng)高流量的正向循環(huán)。
持續(xù)探索，路網(wǎng)賦能下的長效生態(tài)。目前，這一實(shí)踐模式在激活社區(qū)消費(fèi)潛力、助推地區(qū)商業(yè)生態(tài)升級(jí)上初見成效，也讓巴蜀優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”有了更短、更暢的通道，為鄉(xiāng)村振興添上一把“數(shù)字薪火”。
未來，公司將持續(xù)探索。一方面，不斷升級(jí)直播運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)，讓直播間的互動(dòng)更富創(chuàng)意、服務(wù)更具溫情。另一方面，持續(xù)深化“路網(wǎng)+直播+社區(qū)”的特色生態(tài)模式，借助蜀道路網(wǎng)的優(yōu)勢，將這一實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與服務(wù)體系輻射至更廣闊的區(qū)域，助力沿線經(jīng)濟(jì)提升與文化傳播。讓國企服務(wù)隨路網(wǎng)延伸，在方寸屏幕與煙火社區(qū)之間，探索數(shù)字化營銷的更多可能，持續(xù)詮釋新時(shí)代國有傳媒企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與溫度。
