發布日期 2025-04-17
信息來源：蜀道傳媒公司
4月13日，2024-2025賽季WCBA聯賽落下帷幕，四川蜀道遠達女籃連續三年闖進總決賽，并斬獲亞軍佳績。作為球隊冠名贊助方，蜀道交通服務集團有限責任公司（以下簡稱“公司”）踐行大服務體系建設戰略，充分發揮國企平臺優勢，以專業的運維服務跨界體育賽事營銷，為四川女籃征戰提供專業助力，締造了交通服務與文體跨界融合的合作典范。
踐行使命擔當，政企聯動打造體育“新標桿”
近年來，公司積極響應“體育強國”“體育強省”戰略，搶抓文體旅經濟“新風口”，拓展布局新興產業，主動加強與四川省體育局、四川體育職業學院等部門機構的對接交流，共同籌劃開展亞洲女籃聯賽等高品質體育賽事項目。通過積極整合政府公共服務資源、媒體傳播渠道和商業合作伙伴優勢，構建起“政府引導、企業運作、媒體助推”的三端聯動模式。本賽季，公司與四川女籃達成深度戰略合作，冠名贊助WCBA四川女籃俱樂部及第十五屆全運會四川省女子籃球隊，通過冠名贊助、廣告招商、車輛服務、宣傳推廣等多種方式，為球隊訓練比賽提供全方位支持。公司的鼎力支持給四川女籃在人員引進、訓練備戰、賽事激勵、競賽組織、醫療科研等方面帶來了更多機會，本賽季球隊一路高歌猛進，以38戰僅失1場的優異成績挺進總決賽，囊獲常規賽最佳隊員、最佳教練等諸多榮耀。優異的成績帶來火爆的球市，優良的賽事產品帶動了消費市場的活躍，蜀道遠達女籃被打造成為展示四川體育事業和體育產業發展成果的重要窗口。
創新文化展示，矩陣傳播構建品牌“強磁場”
作為四川女籃官方合作伙伴，公司以專業服務為核心，以四川女籃作為品牌背書，以WCBA作為傳播舞臺，全面推進“蜀道”品牌文化價值傳遞。通過球衣廣告、比分牌大屏、環屏LED、場邊A板、口播廣告等形式，高頻次展示“蜀道交通服務”“蜀道能源”“蜀道驛”“蜀道傳媒”等品牌標識標語。將“敢于擔當、勇爭一流”的蜀道精神與“闖新路、爭第一”的四川體育精神有機融合，在場館視頻展播、助威道具、球票封面等10余項場景和物料中植入蜀道企業文化元素，在賽場入口、貴賓通道等區域搭建文創產品展臺，宣傳銷售“蜀寶”“蜀道驛”等自有特色IP商品，全方位詮釋高效規范、智慧舒適、優質多元的蜀道交通服務內涵，彰顯“蜀道人”逢山開路、遇水搭橋的奮斗精神，展現蜀道集團助力鄉村振興和托底性幫扶的社會責任。同時，公司依托所屬蜀道文化傳媒公司策劃執行球星互動、球迷開放日等品牌活動，通過央視、四川衛視、咪咕視頻等主流媒體平臺直播報道，形成線上線下聯動的傳播矩陣，實現央視轉播10余場、相關視頻觀看點擊近4億次、全網話題互動超10億次。“產品+內容+場景”的創新營銷模式，實現了蜀道品牌與體育精神的無縫融合，讓“蜀道”成為WCBA賽事的重要記憶點，實現了“蜀道交通服務”品牌知名度與商業美譽度的雙重提升。
聚焦轉型探索，文體融合培育發展“增長極”
公司文化傳媒板塊的蜀道傳媒公司作為執行本次贊助活動權益的“主力軍”，深度挖掘冠名贊助四川女籃商業價值，精心開發周邊文創產品，積極拓展票務代理、主題研學、賽事體驗等合作業務，同時協同蜀道集團旗下金融、保險、文旅等多元化產業資源，創新采用廣告資源置換、定制化招商、跨平臺營銷等運作方式，為蜀道資本、蜀道安盟保險等10余家企業提供業務推廣，實現職業體育與現代傳媒雙向聯動。通過項目實施，蜀道傳媒公司積累了大型賽事活動全鏈條運營的寶貴市場經驗，完整打通了文體融合項目的環節路徑，初步構建起“體育商業+傳媒消費”的業務閉環，并鍛造出更加專業過硬的骨干團隊，為新時期文化傳媒業務轉型升級奠定了堅實基礎。
未來，蜀道交通服務集團將進一步深化文體產業布局，通過參與優質賽事運營、打造特色體育IP、培育體育消費新場景等方式，以專業優勢賦能蜀道集團文化品牌建設，為體育強國、體育強省貢獻力量。