“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機場東服務區(qū)示范項目榮獲第九屆金場景營銷案例銀獎
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近日，2024年度全國企業(yè)營銷交流會暨金場景營銷金獎終審會在上海舉行，來自全國32家知名傳媒機構負責人、行業(yè)專家出席本次活動。蜀道傳媒公司打造并申報的“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機場東服務區(qū)示范項目，從12大場景、500多個征集案例中脫穎而出，斬獲大賽銀獎殊榮（其他類別），也是其中唯一獲獎的“交通+黨建”融合性傳媒營銷項目。
“紅心蜀道驛”黨建品牌是蜀道集團黨建品牌“蜀道紅”的子品牌之一。該品牌聚焦服務群眾的“溫馨港灣”、堅強有力的“紅色堡壘”和全面展現(xiàn)蜀道風貌的“靚麗名片”三個定位，積極踐行“出行安心、環(huán)境舒心、關懷暖心、產(chǎn)品放心、便民省心” “五心”理念，深化運用“黨建+服務”模式，扎實推動高速公路服務管理水平提檔升級，以更好滿足人民群眾美好出行需求。針對品牌定位，蜀道傳媒公司在打造項目階段，選取人流量密集、關注度高的新能源充電樁、加油站等區(qū)域，以“景觀展示+廣告宣傳”于一體，設置主題公園、展銷廳、服務站、宣傳欄、宣傳標語等設施，精心打造具有“地域屬性、行業(yè)共性、服務特性”的營銷場景，充分展現(xiàn)“紅心蜀道驛”品牌的精神內涵。此外，還結合天府機場東服務區(qū)“成渝之窗”的功能定位，在內容和設計上特別融入川渝的紅色黨建元素，與服務區(qū)地域特點相互契合。
該項目建成一個月后，正值春運人流量較大時期。通過實地采訪和專業(yè)機構調研結果表明，“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機場東服務區(qū)示范點到達率為92%，有效互動人數(shù)達到7萬人次，二次傳播1.5萬人次，銷售轉化率達20%。對全面提升四川服務區(qū)的知名度和美譽度具有顯著的推動作用，并有利于加深出行消費者對“紅心蜀道驛”的品牌認知。
近年來，蜀道傳媒公司重點聚焦全省高速公路媒體建設開發(fā)，在路網(wǎng)沿線廣告資源整合、新型媒體模式搭建、服務區(qū)傳媒經(jīng)濟等領域持續(xù)探索，迅速轉型構建起廣告、文化、運務三大主業(yè)體系。與此同時，公司深度挖掘蜀道交通文化內涵及價值，在黨建品牌塑造、黨員文化教育陣地打造等方面取得了積極成效。